Le blog du Marketing Grande Consommation

Le blog du Marketing Grande Consommation n'est pas mort !

Retrouvez le blog du Marketing Grande Consommation, repris par des étudiants brillants de l'ESCEM Tours-Poitiers spécialisés en Marketing Grande Conso, sur www.aboutmarketing.fr !

Au revoir ... et à bientôt ?

Comme vous avez pu le constater, ce blog n'est plus mis à jour depuis assez longtemps. Ayant changé de secteur (du marketing agro-alimentaire au marketing / communication dans la restauration collective et les multi-services sur la zone Afrique), je n'ai plus de temps de mettre à jour ce blog.

Afin de ne pas perdre l'esprit de ce blog et toutes les archives, je propose à quiconque motivé de reprendre ce blog et de "l'alimenter" !

Dans l'attente, je vous souhaite une excellente journée dans la blogosphère !

Florian

Les PLV sortent des circuits GMS traditionnels

Les PLV (Publicité de Lieu de Vente) sont de plus en plus présentes en circuit CHD (Consommation Hors Domicile), ici, chez Wagon Lit (Groupe Accor) dans un TGV. A suivre ...

Les consommateurs participent

Opération promo très originale réalisée par Mont Blanc et qui me fait penser un peu à la soupe Liebig créée par Madame Michu Tatiana et commercialisée (vu sur LSA, blog de Christelle et Thibault)

Le principe de la promo Mont Blanc est de sélectionner parmi les jeunes consommateurs de la marque la meilleure recette. Le consommateur se voit ensuite proposer de passer à la TV sur Cuisine TV.

Je trouve vraiment intéressant de la part des marques de se rapprocher au plus près de leurs consommateurs par ces opérations.

Nestlé Dessert se met à fondre ...

Et une innovation de plus pour le Best Seller du rayon des tablettes : Nestlé Dessert.

Après avoir lancé les prêts à fondre, Nestlé s'attaque à un nouveau mode de consommation : la fondue. Pratique avec sa cuisson micro-ondes et son grammage de 250g pour 4-5 personnes à 3.40€. Sans doute créé pour les non-experts (i.e. ceux qui préfère la praticité au plaisir de la vrai tablette dessert).

+ d'infos sur Ciao, testé par un consommateur.

Vu à Champion dans le 15ème.

Petit Clin d'oeil de Djerba

Le rêve de toute enseigne, la fidélité !!!

Le curseur Nutritionnel

Philippe Cohen et Patrick Serog, médecins nutritionnistes et auteurs du blockbuster "Savoir Manger", viennent de mettre en place un indicateur destiné aux PGC (Produits de Grande Consommation).

Le principe est d'analyser sur une catégorie, tous les produits existants, et de les classer, après analyse, en "plaisir nutrition", "plaisir classique" et "plaisir gourmand".

Déjà adopté par Casino et Findus. D'autres annonces d'adhésion seront réalisées en septembre.

Plus d'infos sur leur site.

Entendu sur BFM lors de l'émission hebdomadaire d'Henri Loizeau, LSA Conso (que je vous recommande à vous, passionnés de la grande conso ! podcast).

Les marques s'engagent

Quelques mois après la publication du PNNS (post sur ce blog), les marques prennent le devant avec des engagements nutritionnels et de qualité des produits.

Exemple de la campagne Herta ci-dessus avec les engagements Herta. Qui sera le prochain ?

Votre avis : Est-ce là le tournant des marques par rapport à la vive concurrence que leur mène le HD et les MDD ? Je pense et vous ? ... A suivre !

Les marques et vous ?

Vous avez sans doute aperçu ces publicités en affichage sur le même angle : mise en avant du produit + le produit mis en situation + un même slogan 'qui mieux que ...'.

Il s'agit en fait d'un collectif de 22 marques nationales qui a été créé pour défendre leurs intérêts (vs les MDD). Un petit sondage de la TNS Sofres sur le site des marques et vous , nous rappelle d'ailleurs les avantages des grandes marques par rapport aux MDD (qualité régulière, bonne qualité ...).

Pour rappel, les marques nationales perdent de plus en plus de terrain sur les marques de distributeurs (Auchan, Carrefour ...) qui offrent un milieu de gamme et un rapport qualité prix beaucoup plus intéressant.

Sur le même genre, le site Prodimarques raconte la vie des marques, les dernières news, leur historique ...

LSA, le produit du jour !

Pour tous les passionnés de la grande consommation, voici une concurrence de taille face à ce blog (et à rajouter dans vos bookmarks).

LSA a lancé depuis quelques temps une rubrique quotidienne 'le produit du jour'. La rédaction de LSA analyse et décortique les lancements de nouveaux produits.

BFM 'Spécial Grande Conso'

Depuis le 3 mai, Henri Loizeau, directeur de rédaction de LSA (Le magazine spécialisé grande consommation), anime une émission très intéressante tous les mercredis de 23h à minuit.

PDG, Directeurs Marketing, patrons d'enseignes, experts interviennent sur des sujets d'actualités tels qu' économie de la consommation, décryptage des nouvelles tendances, des comportements de consommateurs ...

Plus d'informations sur le site de LSA Conso avec les archives des 3 dernières émissions. Disponible également par PodCast.

Je pense reprendre très souvent sur ce blog les sujets abordés, comme par exemple, sur la présence de produit grande consommation en distribution automatique.

Security Feel Better revient

Ce nouveau produit, annoncé sur ce blog, avait été retiré suite à une décision de la DGCCRF.

La DGCCRF vient d'être déboutée par le Conseil d'Etat. Patrick Nicaise, président de la société qui commercialise le Security Feel Better estime avoir perdu plus de 150 000 Euros suite au déréférencement de plusieurs centrales.

Plus d'infos sur LSA.

Merci beaucoup à Hakim Bendaoud, journaliste à LSA, pour l'information.

Carrefour et Disney

Carrefour en Espagne a acheté la licence Disney pour ses eaux. J'ai vu de même en France avec les chocolats mais je ne suis pas sûr de l'avoir vu sur les eaux.

Cela permet à la MDD d'être plus attractive et se différencier de la marque nationale.

Dans le même rayon et pour faire face à la marque Carrefour (ou c'est plutôt Carrefour qui a fait cela), Nestlé a acquis la licence 'Looney Tunes'.

Chocolate Blanco !

Les Espagnols sont apparemment très 'chocolat blanc', comme le démontrent ces deux produits : Mikado Blanc et Petit Ecolier.

Du foot dans les céréales ?

Je commence la semaine 'espagnole' ou plutôt 'catalane' par une innovation qui m'a frappée. Après les Tshirts, les ballons, les écharpes de supporters à marque Fifa World Cup, voilà l'agro-alimentaire qui s'y met avec les céréales Fifa ! C'est un peu trop non ?

C'est ici Nestlé qui a acheté la licence Fifa. Prix dans la moyenne des autres céréales du rayon : 2,50 Euros.

Vu également sur un autre blog (ES).

Les avez-vous aperçu en France ?

I'm Back !

Après quelques semaines d'absence dû à mon emménagement sur Paris, je vous propose un 'retour espagnol'. J'ai en effet visité le week end dernier le Carrefour de Figueras, en Espagne. Rendez vous donc toute la semaine prochaine pour quelques innovations Espagnoles très intéressantes au point de vue marketing grande conso !

Une promo qui sort du lot

Enfin une promotion originale signée Nestlé pour la marque Crunch ! Le principe est simple : si vous apercevez une tablette dorée, vous avez gagné un Ipod. Félicitations à l'agence ou au Chef de Produit qui a eu cette idée !

PS : je m'excuse d'avance car je ne publie pas beaucoup en ce moment, dû à mon déménagement sur Paris, je n'ai pas encore l'ADSL. J'espère que Neuf (donc FT) ne mettra pas beaucoup de temps à l'activer. Cette excuse est-elle recevable ?

Packaging !

Le packaging avait auparavant une fonction technique. Puis, les marketeux de l'époque se sont aperçus qu'il était LA clé du déclenchement de l'achat. Il s'est donc donné une fonction 'plus émotive' et plus réaliste du contenu.

Maintenant, le packaging, en plus de la fonction technique et 'émotive', a une fonction d'information. Il permet dorénavant aux marques de communiquer intelligemment sur les qualités nutritionelles du produit, les modes de consommations, les recommandations ...

Depuis peu, les MDD, et en toute logique, s'en sont inspirés. A titre d'exemple, les produits Marque Repère ont décidé d'évoluer vers une communication plus claire laissant place à du conseil, de la pédagogie et de la clarté, comme le montre le visuel ci-contre.

Des publicités 'SitCom'

En avant-première, Kellogg's a choisi de diffuser les 3 prochaines publicités TV de ces céréales Allbran (reconnues produits de l'année 2006, erreur de ma part, merci à Christelle, de produits de l'année Benelux, pour l'info) sur le portail vidéo Dailymotion.

Kellogs a choisi de réaliser ces spots avec un ton sitcom. A découvrir !

Dans le titre !

Et oui, vous l'aviez pensé, Unilever l'a fait !

Unilever a intégré une de ces marques phares, Sure, dans le titre d'une série qu'il a lui même produit avec son agence MindShare. 13 épisodes de 30 minutes visibles en Grande Bretagne.

Merci à Eloïse pour cette information. Plus d'informations sur le site d'Influencia avec l'article de Dyssia Hayat.

Update : c'est un Soap Opera, plus d'infos sur WikiPedia. Merci à Jonathan pour cette précision.

Carrefour : premier sur le prix !

C'est le cheval de bataille du nouveau président du directoire du groupe Carrefour, Luc Vandelvede. Diminuer les frais de structure de ce géant de la distribution afin de le rendre plus compétitif et offrir des meilleurs prix à ces consommateurs.

Afin d'annoncer cette baisse de prix au grand public, Carrefour a innové et a mis en place une ligne téléphonique originale. Le principe, si vous trouvez un prix moins cher dans un rayon de 30Km, vous appellez ce numéro ou via le formulaire en ligne et Carrefour s'engage à baisser son prix dans les 24h.

Merci à Patrick Amiel pour l'info. Plus de détails sur LSA.

Poisson d'Avril

En manque d'inspiration ? Venez voir par ici ! Très bien réalisé.

Ipod, un produit de grande consommation ?

Face au succès de l’Ipod, Apple s’est intéressé à un nouveau canal de distribution, et non des moindres : la grande distribution. Des meubles spéciaux ont été créés ont été fournis par Carrefour (semblables à ceux des rayons téléphone portable, merci José) comme le montre la photo ci-contre prise à Carrefour St Clément (Montpellier). Vente également d’accessoires.

Une première pour Apple, car à mon souvenir je n’ai jamais vu de ‘pommes’ en grande distribution.

Réseautons !

Suite au 'cross-post' (ça se dit ?) de Olivier sur le blog d'Aziz concernant les réseaux en ligne, je vous conseille la lecture du livre de Virginie Bertereau : "Developper son réseau professionel'.

Vous voulez apprendre ou approfondir votre technique de réseauteur ? Savoir comment vous organisez au mieux, connaître les différents clubs ... Ce livre est pour vous !

Et si vous n'êtes toujours pas inscrit sur, ce que je considère, le meilleur des réseaux en ligne, Viaduc, venez nous rejoindre en cliquant ici !

Partenariat Maaf / ProActiv

Un très beau coup marketing, que vous avez sûrement aperçu sur vos écrans TV et en magasin, et qui a été savamment orchestré par la MAAF et Unilever pour son produit contre le cholestérol, ProActiv.

Le principe ? La Maaf s'engage à rembourser jusqu'à 40€ par an, sous forme de réduction de cotisation, les produits ProActiv.

Seul bémol : UFC Que Choisir a choisi de porter plainte vendredi car ils considèrent que les publicités « sont de nature à induire en erreur les consommateurs quant aux résultats qui peuvent être attendus du produit ». Plus d'infos sur LSA Flash et sur le site de UFC Que Chosir.

J'ai contacté le service presse, malheureusement je n'ai pas pu avoir la pub TV concernée par cette plainte ... J'ai par contre trouvé, en magasin, le leaflet, que voici :

Désolé ...

Anne Sophie et moi n'avons pas programmé de notes d'avance ;-( et je pars en petit week end, on se retrouve lundi ? Bon week end !

Nouvelle Bannière

Benoît m'a envoyé une nouvelle bannière modifiée, savez vous comment la rajouter sur ce blog ? Merci d'avance pour votre aide !

19:20 : Et oui je suis sur TypePad Julie, merci pour tes explications, je modifie !
19:30 : Je n'y arrive pas, si j'ajoute la bannière, il me modifie tout :(.

Pour info, voici la version finale proposée par Benoît :

« Oh mamie » !

Sacrée Mamie Nova ! Des parfums toujours originaux, exotiques et toujours aussi onctueux. Entre châtaigne, chocolat blanc,  et caramel au beurre salé mon cœur balance ! on peut aussi faire le plein de vitamines avec celui au Kiwi. A compenser par un 0% de matière grasse au prochain repas… Ou de quoi bien finir l’hiver.

Décryptage : Le groupe Novandie a su redresser la barre grâce une stratégie bien ciblée. Des produits de qualité pour une cible bien segmentée (seniors, célibataires, ou fins gourmets) et différente des leaders du marché, des parfums pile dans l’air du temps, des petites portions (yaourts vendus par deux mais au format plus grand) qui viennent parfaitement se glisser au rayon frais entre Danone et Yoplait sans marcher sur les plates bandes.

La petite bête qui monte qui monte...

La petite cerise de Chine, appelée plus communément Litchi serait elle en train de remplir nos linéaires ? Du Soho Litchi, au Mamie Nova saveur Litchi, en passant par le Danao Litchi/ raisin ou encore le Lipton Tchaé Mangue et Litchi… on se demande jusqu’où la petite bête va t-elle monter. En attendant on laisse libre cours à notre imagination et on attend d’autres recettes.

Décryptage : Une tendance qui confirme une envie d'évasion, de se tourner vers d'autres cultures et d'autres goûts. L'Asie y a une place capitale et "révolutionne" un peu les habitudes alimentaires en intégrant par exemple la sauce soja, les sushis en libre service ter(carrefour)qui viennent compléter le traditionnel riz cantonnais...

Coca-Cola Blak

Coca-Cola Blak sorti mi-février en GMS entre dans sa période d'animation (notamment chez Carrefour à partir du 18 Mars). Un exemple d'une très belle tête de gondole vu à Auchan Strasbourg !

Vu également dans le prospectus Carrefour "Toutes les saveurs au meilleur prix".

Merci à ViaComIT (ex-ViaMédias) pour l'info !